Comment créer une newsletter LinkedIn incontournable ?
Fin 2022, le bouton "s'abonner" à une newsletter sur LinkedIn a été actionné par plus de 28 millions d'utilisateurs. Comment utiliser efficacement le format newsletter sur LinkedIn ?
En 2022, pas moins de 28 millions d'utilisateurs ont cliqué sur le bouton "s'abonner" à une newsletter sur LinkedIn.
Conçue comme un article long format, une newsletter LinkedIn c’est bien plus qu'un simple post !
Vous pouvez intégrer des images, vidéos , pdf, liens , gifs pour offrir à vos abonnés, une expérience unique.
À chaque publication, vos abonnés reçoivent une notification
- Cerise sur le gâteau?
À chaque fois que vous publiez, une notification atterrit directement chez vos abonnés. Non seulement cela fait grimper votre taux de lecture, mais ça instille également un sentiment d'urgence et d'importance autour de votre contenu.
Mais attendez, il y a encore mieux ! Votre newsletter a même le potentiel de figurer dans les résultats de recherche, élargissant d'autant plus son impact.
Cependant, ne sous-estimez pas le défi : vous devez concocter une newsletter qui soit non seulement pertinente, mais aussi irrésistible.
Vous pouvez aussi créer 5 newsletters par profil personnel et page entreprise, de quoi échanger sur des sujets plus ciblés.
- L'objectif ultime ?
Non seulement fidéliser vos abonnés actuels, mais aussi en attirer de nouveaux !
Mais ce n'est pas tout !
Imaginez votre newsletter faisant une apparition remarquée dans les résultats de recherche Google.
Oui, c'est possible.
Toutefois, ne vous y trompez pas : le défi est colossal.
- Pourquoi faire une newsletter LinkedIn?
Vous connaissez sans doute l’importance de la newsletter dans votre stratégie marketing.
Ajoutée à la capacité de LinkedIn a générer des leads qualifiés, vous obtenez un combo performant.
- L’importance du réseau LinkedIn
LinkedIn, c’est plus qu’une plateforme pour trouver un emploi.
En partageant régulièrement des contenus utiles et pertinents, vous vous imposez comme une autorité auprès de votre réseau et vous gagnez leur confiance.
Votre réseau peut vite devenir une communauté de fans et des ambassadeurs de votre marque.
En commentant ou en partageant la newsletter, ils élargissent la portée de votre newsletter.
Votre profil ou le compte de votre entreprise multiplie ses chances d’être vu par des clients potentiels, des partenaires ou des pairs de votre secteur.
- Comment une newsletter LinkedIn peut augmenter votre visibilité ?
La newsletter LinkedIn vous permet de toucher un public plus large que votre audience habituelle ou publicitaire, car elle peut toucher au-delà de votre cible immédiate.
Si votre publication suscite de l’engagement, l’algorithme du réseau social la montrera à d’autres utilisateurs, augmentant ainsi votre visibilité.
- Cette visibilité ne se limite pas seulement à LinkedIn.
Les newsletters peuvent être optimisées pour les moteurs de recherche et vous permettre de toucher des audiences en dehors du réseau.
- Quels sont les éléments clés d’une newsletter LinkedIn réussie ?
Pour que votre newsletter LinkedIn suscite l’attention et l’engagement des utilisateurs, vous devez mettre toutes les chances de votre côté.
Cela passe par un contenu pertinent, un design attrayant, un ton adapté à votre audience et une fréquence de publication optimale.
- Le contenu : roi de la newsletter
Alors qu’un post normal se limite à 3 000 caractères, la newsletter LinkedIn peut atteindre plus de 100 000 caractères. Profitez-en pour démontrer à votre public que vous maitrisez votre sujet à travers un contenu de valeur.
C’est l’occasion d’aborder les thèmes en profondeur et de répondre à toutes les questions que votre audience se pose. Analysez les commentaires sur votre blog, vos réseaux sociaux ou sur les forums.
Utilisez la newsletter LinkedIn pour donner votre avis sur une actualité dans votre niche ou pour démystifier les idées reçues sur votre activité.
N’hésitez pas à partager les nouvelles recherches et enquêtes réalisées par votre entreprise ou une autre organisation du secteur.
L’important est qu’il apporte de la valeur à vos lecteurs.
- Design et mise en page : faites une bonne première impression
Votre newsletter LinkedIn doit être facile à lire, à parcourir, avec des titres clairs et un contenu bien organisé. Veillez à ce que le design reflète votre marque et soit cohérent avec votre site web et vos comptes sociaux.
- Utilisez des paragraphes courts et des listes à puces
- Mettez l'accent sur les points clés avec du gras, de l’italique, ou en utilisant des sous-titres pour séparer les différentes sections de votre newsletter
- Laissez suffisamment d'espace entre les paragraphes, les images et les autres éléments pour améliorer la lisibilité
- Choisissez une taille de caractères lisible aussi bien sur desktop que sur mobile
- Comment créer votre première newsletter sur LinkedIn ?
Pour créer votre première newsletter LinkedIn, vous devez d’abord activer le mode créateur sur votre compte en vous rendant dans la section “Ressources” sur votre profil. Pour que votre demande soit approuvée par la plateforme, vous devez :
● Avoir une communauté de plus de 150 abonnés ou relations
● Avoir partagé récemment des contenus originaux (articles, images, vidéos, évènements, sondages, etc.)
● Respecter les politiques de la communauté LinkedIn
Une fois le mode créateur activé, le bouton “se connecter” de votre profil disparait au profit de “Suivre”.
Vous pouvez alors cliquer sur “Rédiger un article” en haut de la page d’accueil et bénéficier de plus d’options qu’un compte normal. En faisant dérouler le menu “Gérer”, la fonction “Créer une newsletter” est désormais visible.
Lorsqu’un utilisateur suit votre page, une invitation à s’abonner à votre newsletter lui est automatiquement envoyée.
- Les étapes à suivre pour la création de votre newsletter LinkedIn
Maintenant que vous êtes passé en mode “Créateur” sur LinkedIn, vous pouvez lancer votre newsletter. Comment s’organiser ?
- Trouver un sujet
Le sujet sur lequel rédiger votre première newsletter LinkedIn va dépendre de votre domaine d’expertise et de votre public cible.
Analysez vos buyers personae et l’audience de vos campagnes marketing pour trouver les principales difficultés auxquelles peuvent être confrontées les lecteurs de votre newsletter. Ainsi, vous pourrez définir les sujets à aborder dans vos publications.
- Choisir un nom et une description
Le nom et la description sont les premiers éléments qu’un utilisateur verra avant de s’abonner à votre newsletter LinkedIn. En conséquence, ils doivent refléter le contenu et l'objectif de votre contenu.
- Le nom doit :
● Rester court et concis
● Être facile à retenir et à prononcer
● Inclure des mots-clés liés au sujet de la newsletter
Vous ne disposez que de 300 caractères pour votre description. Elle doit :
● Être attrayante et informative
● Décrire avec précision ce que les abonnés peuvent attendre de la newsletter
- Uploader un logo et une image de couverture
Pour encourager les interactions, LinkedIn recommande de choisir un logo pour votre newsletter et une photo de couverture pour chaque article publié. Ils doivent comporter la palette de couleurs de votre marque et rester accrocheuse :
● Privilégiez les photos contenant des visages humains et de haute qualité
● Elle doit correspondre au thème général ou au sujet de la newsletter
● Incorporez du texte pour donner aux abonnés potentiels un aperçu du contenu
- Les meilleures pratiques pour le contenu de votre newsletter
Le contenu de votre newsletter détermine son succès auprès des utilisateurs LinkedIn. Pour les attirer et faire d’eux de fidèles lecteurs, voici quelques conseils à prendre en compte.
- Utiliser les techniques de storytelling
La newsletter LinkedIn va au-delà du simple recueil de faits et d'informations. Les techniques de storytelling vous aideront à faire une impression durable tout en transmettant votre message de manière efficace.
● Commencez par une accroche convaincante : une statistique choquante, une déclaration audacieuse ou une anecdote personnelle.
● Utilisez un langage descriptif : des métaphores pour aider à peindre une image dans l'esprit de votre lecteur et rendre votre récit plus percutant.
● Simulez un dialogue : des citations d'experts pour fournir un contexte ou des informations supplémentaires.
- Ajouter des liens et des ressources pour augmenter la valeur
Fournir des ressources et des liens supplémentaires augmente la valeur de votre newsletter et les chances qu'elle soit partagée par vos lecteurs.
● Dirigez les lecteurs vers des articles en rapport avec le sujet
● Intégrez les actualités du secteur
● Recommandez des outils, des applications ou des ressources utiles
● Incluez un appel à l'action (CTA) pour s’abonner, laisser des commentaires ou vous contacter
- Soutenir votre contenu avec des visuels
Les visuels renforcent l'attrait général de votre newsletter et permettent de découper le texte pour faciliter l'assimilation des informations par le lecteur.
Ajoutez des graphiques personnalisés tels que les diagrammes, les infographies ou les illustrations pour présenter des informations et des données complexes. Pensez aussi à intégrer des vidéos pertinentes pour créer de l’interaction avec vos abonnés.
- Le ton et le style idéal
Le ton et le style idéal dépendent de votre public cible et du sujet de votre newsletter. Vous n’utilisez pas le même langage avec des cadres de PME et avec des freelances.
De même, le ton et le style peuvent varier selon le contenu de votre newsletter.
Par exemple, avec une étude, vous touchez des experts qui maitrisent les termes techniques alors qu’un contenu présentant les coulisses de votre entreprise s’adresse à d’autres cibles.
L’important est que le ton et le style correspondent à votre voix de marque. Vos lecteurs doivent pouvoir identifier votre contenu sur LinkedIn ou ailleurs.
- Fréquence et timing : quand publier ?
59 % du top 100 des newsletters LinkedIn sont publiées toutes les semaines. Alors, faut-il créer une newsletter hebdomadaire ? Pas forcément !
Qu'elle soit hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle, déterminez la fréquence qui vous convient le mieux. Pensez au temps et aux ressources nécessaires à la production d'un contenu de qualité. Les maitres mots restent constance et régularité.
- Établissez un calendrier de publication et respectez-le.
- La constance permet de définir les attentes de vos abonnés et démontre votre engagement à fournir régulièrement de la valeur ajoutée.
Pour le timing, analysez les performances de vos précédentes publications et trouvez les moments de la journée où votre audience se trouve en ligne. En envoyant la newsletter à la bonne heure, vous augmentez les chances qu’elle soit lue.
- Comment mesurer le succès de votre newsletter LinkedIn ?
Pour maximiser l’impact de votre newsletter, vous devez suivre vos performances. Les indicateurs vous aideront à soigner votre contenu ou à modifier la fréquence ainsi que le timing de publication.
Les métriques à suivre
Il existe plusieurs métriques importantes pour évaluer le succès de votre newsletter LinkedIn. Parmi elles, on retrouve :
● Le nombre d'abonnés : indique la valeur de votre newsletter pour les utilisateurs.
● Le taux d'ouverture : montre l'efficacité de votre description et la pertinence générale de votre contenu.
● Le taux de clics (CTR) : mesure le pourcentage de lecteurs qui ont cliqué sur un ou plusieurs liens dans votre newsletter.
● Les Indicateurs d'engagement : le nombre de likes, de commentaires et de partages indique que votre contenu trouve un écho auprès de votre public.
● Les appels entrants !
La newsletter LinkedIn vous aide à augmenter votre visibilité.
À une époque où la portée organique semble souffrir sur les réseaux sociaux avec tous les changements d'algorithme en continu et où les taux d'ouverture des emails peuvent fluctuer, le newsletter LinkedIn une opportunité de se rapprocher et d’apporter de la valeur à votre audience.