Référencement SEO Off-Page pour avocat

Un site internet d'avocat non référencé ne permettra pas de générer de nouveaux clients. Pour réaliser du trafic, vous devez procéder à un référencement SEO Off-page pour votre cabinet d'avocats.

Le référencement (SEO) est une stratégie marketing pour que votre site internet d’avocat apparaisse dans les premiers résultats de recherche sur Google et autres moteurs de recherche

La première étape lors du référencement de votre site web, c’est de pratiquer le SEO On-Page. Il consiste à optimiser le contenu, méta tags et titres avec les bons mots-clés juridiques que vous visez.

L’autre partie du référencement pour un avocat, est le SEO Off-Page. Il concerne le référencement qui améliorera votre classement sur les mots-clés visés, mais uniquement en dehors du site internet de votre cabinet d’avocats. L’objectif est d’influencer la création de liens et de mentions de votre site internet sur d’autres sites web.

Netlinking

La création de liens via une stratégie de netlinking, vise à augmenter le nombre de liens vers votre site internet à partir d’autres sites web. Ceux-ci sont appelés des backlinks. Ceux qui comptent le plus, sont ceux qui sont présents sur des sites internet de haute qualité, faisant autorité et qui sont réputés. 
 

Le netlinking est un des fondements du référencement, principalement du fait de l’algorithme de Google, appelé PageRank. C’était le premier et c’est toujours l’algorithme le plus connu que Google utilise pour classer les sites internet dans les résultats de recherche. Il mesure le nombre de backlinks vers une page web et l’autorité des sites internet contenant ces liens.

 
Quand Google était une jeune entreprise, le PageRank était le pilier du référencement. Aujourd’hui, il fait seulement partie des centaines de signaux que Google utilisent. Par ailleurs, Google ne publie plus le score PageRank depuis des années. 
 
Mais le moteur de recherche a été clair sur le fait que le PageRank est toujours important, et pour une bonne raison : les sites web de haute autorité ont tendance à ne créer des liens que vers d’autres sites internet de haute qualité et haute autorité. De tels liens ne peuvent qu’améliorer le classement des sites cibles.

Caractéristiques des backlinks à prendre en compte

Voici les principales caractéristiques qui déterminent si le backlink est de qualité. 

• Nombre de domaines référents : Bien que le nombre total de backlinks soit important, le nombre de domaines référents est une caractéristique plus importante encore. En d’autres termes, le nombre de sites web uniques de haute qualité avec des liens vers votre nom de domaine doit être le plus important possible. 
   
• Autorité du lien : Un lien provenant d’un site de haute autorité boostera votre référencement bien plus que plusieurs liens de faible autorité. Comment connaitre le score d’autorité ? Des outils existent pour le connaitre, comme Moz, Ahrefs ou Semrush. 
   
• Nofollow :  L’attribut Nofollow s’assigne à un lien. Quand c’est le cas, votre site internet d’avocat ne bénéficie pas de son score d’autorité, ou de manière très faible. En effet, certains liens Nofollow peuvent avoir de la valeur. Mais les identifier vous permettra de prioriser les liens Dofollow. Ces derniers sont le contraire des liens Nofollow. 
   
• Pertinence : La pertinence d’un lien vers votre site web influence le poids de l’impact des positions sur les moteurs de recherche. Par exemple, un lien de Village Justice, aura plus d’importance pour votre cabinet d’avocats qu’un lien d’un annuaire généraliste.   
   
  Plusieurs outils de haute qualité pour analyser les backlinks sont disponibles. Ils sont souvent appelés « Explorateur de site web » ou « explorateur de liens ». Plusieurs guides existent pour construire une stratégie de référencement efficace pour votre cabinet d’avocat.

Citations locales

Les citations locales sont des citations en ligne du nom de votre entreprise, son adresse et numéro de téléphone. Ils sont très importants pour augmenter vos positions de recherche pour les requêtes locales des utilisateurs. Pour résumer, si Google juge qu’un utilisateur effectue une recherche locale pour trouver une entreprise, celle qui aura le plus de citations locales aura tendance à apparaitre dans les premières positions.

 
Vous pouvez manuellement trouver vos citations locales (et celles de vos concurrents) en recherchant des adresses postales. Utilisez l’opérateur de recherche « intext : » pour vous assurer que le terme de recherche se trouve dans le texte de la page. Par exemple, recherchez « Gallia Lex intext:128 la Boétie -gallia-lex.fr ». Vous verrez des pages mentionnant l’agence Gallia Lex et son adresse postale sur Paris rue de la Boétie. Le site internet de Gallia sera exclu des résultats. 
 
Les outils spécifiques au référencement offrent des moyens plus significatifs et plus simples pour réaliser des citations locales. Ils vous permettent de trouver les existantes, de trouver de nouvelles pistes en croisant vos citations avec celles de vos concurrents. Moz, Ahrefs et d’autres vous permettent de faire cela.

Mentions de votre marque

Les mentions de marque sont des mentions de votre cabinet d’avocats qui ne sont pas accompagnées de votre lien de site web. Elles sont également appelées « liens implicites ». 
 
Ces mentions ont beaucoup de valeur et peuvent être construites via des articles invités ou podcasts. Cependant, les mentions avec liens ont plus de valeur. Essayez de mettre la priorité sur les liens même si les mentions de marque sont intéressantes.  

Google My Business

Google My Business (GMB) est un service que n’importe quel avocat peut se servir pour gérer l’apparition de leur cabinet sur les requêtes de recherches locales ou sur Google Map.  
 
Il est essentiel de réclamer et de vérifier votre compte Google My Business. Pour l’optimiser, vous pouvez inclure des mots-clés juridiques que vous visez sur votre site internet et répondre aux avis de vos clients.

Avis

Les avis sont un autre élément essentiel du référencement Off-Page d’un avocat. Qu’ils apparaissent sur votre compte Google My Business ou ailleurs. Les avis positifs de clients aideront votre classement sur Google dans les pages de résultats de recherche. En revanche, les avis négatifs feront le contraire.

Rien de bon n’est facile

Actuellement, il est clair que le référencement Off-Page d’un avocat n’est pas une chose simple. Car vous n’avez jamais un contrôle total sur celui-ci. C’est justement pourquoi il est important. Les liens, mentions et autres éléments qui font partie de votre empreinte digitale Off-Page sont des indicateurs fiables et de qualité car difficiles à obtenir.

Il est maintenant temps d’étendre votre stratégie de référencement au-delà de votre site internet d’avocat.