Le SEO n'est pas mort avec Penguin, mais il faut le faire évoluer
L'année 2012 du référencement a été chargée, en particulier du fait du lancement de l'algorithme Google Penguin. Suite à cette mise à jour, beaucoup ont même annoncé la mort du SEO. Voici pourquoi ces personnes ont tort et quels changements nous réserve 2013.
Tout change, rien ne change
La mission de Google ne change et ne changera pas.
Pour mémoire, le moteur de recherche souhaite "organiser les informations à
l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous". Il en va de même pour le principe fondateur de son
classement résidant dans cette phrase : "rechercher l’intérêt de
l’utilisateur et le reste suivra".
La première recommandation à suivre, valable depuis les débuts de Google, consiste donc à proposer
un contenu unique et pertinent. Les règles de base de Google ne
changent pas, ce sont les moyens de détection des actions non
recommandées qui progressent.
SOLOMO
La fréquence et les façons d'accéder à la recherche sur internet ont, elles, changé. En 1998 par exemple, Google répondait à 500 000 requêtes par jour. En 2012 ce sont environ 3,5 milliards de recherches qui sont effectuées quotidiennement dans le monde. Aujourd'hui les recherches ne sont plus seulement réalisées sur des ordinateurs de bureau mais aussi sur des mobiles, tablettes ou même des télévisions. Demain la recherche sera surement encore plus accessible via une navigation grâce à des objets intégrés comme le projet de lunettes de Google ou une domotique de plus en plus performante. Autre constat, les internautes passent de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux et souhaitent retrouver des résultats de plus en plus personnalisés.
Les principaux moteurs de recherche l'ont bien compris
et ont fait évoluer leur utilisation sur un modèle beaucoup plus SOLOMO
(Social Local Mobile).
La mise à jour
Venice sur Google (passée bizarrement assez inaperçue) ou
la tentative Google Search
Plus Your World cherchent à mieux prendre en
compte respectivement vos paramètres de géolocalisation
et vos interactions avec votre réseaun afin de vous fournir des
résultats personnalisés.
Ainsi, en 2013, renforcez vos efforts avec un
contenu mettant en avant sur votre site vos différentes présences en
local, encouragez le partage social (notamment les +1) et surtout pensez à la
version mobile et tablette de votre site.
Pour plaire à Google, utilisez Google
Google ce n'est plus seulement la recherche mais une multitude de produits services regroupés
depuis mars dernier avec les mêmes conditions d'utilisation. Avec la recherche
universelle, Google tend à intégrer de plus en plus de données issues de ses
produits dans les résultats de recherche comme Youtube,
Google Actualités ou Google Maps par exemple.
La firme américaine propose également des outils afin
d'organiser plus facilement l'immense quantité d'information sur
Internet comme les rich snippets (extraits
enrichis).
Les produits et outils Google sont, pour la plupart,
encore sous-utilisés. Alors faites en bon usage pour vous distinguer de vos
concurrents.
En 2013, pensez Google et surveillez les points suivants pour optimiser votre référencement:
- remplissez de façon détaillée votre page Google Adresse pour un meilleur
positionnement local,
- profitez de Google+ en postant régulièrement du
contenu,
- rejoignez et créez des communautés sur Google+,
- toujours sur Google+, visez un fort taux d'engagement
et privilégiez des personnes proches de vos cibles dans vos cercles, la chasse
aux influenceurs commence,
- misez sur la balise auteur et les extraits enrichis
les mieux adaptés pour votre marché,
- lancez-vous ou renforcez votre communication vidéo
avec YouTube, la vidéo est encore sous estimée en référencement et les réseaux
sociaux de 2013 seront vidéos (YouTube Capture, TOUT...),
- communiquez régulièrement avec votre communauté, pour
cela rien de mieux que les blogs et les réseaux sociaux,
- cherchez à rendre votre site toujours plus rapide,
Google adore cela.
Un nouveau métier
Nous l'avons vu, les règles de Google ne changent pas
mais les nouveaux modes de consommation de recherche sur internet font que le
métier de SEO évolue. Le SEO n'est pas mort, il est au contraire en plein
forme. Les entreprises n'ont jamais eu autant besoin de salariés avec un bon
niveau d'expertise sur les moteurs de recherche et
les réseaux sociaux. Avec la multiplication des supports, des sources
de trafic et la hausse de la concurrence sur internet, le métier de SEO se
rapproche de plus en plus de la fonction marketing. Un bon SEO doit
aujourd'hui maîtriser des techniques variées allant de la programmation à
la stratégie de contenu en passant par les médias sociaux. Un bon SEO doit donc
pouvoir utiliser les différents canaux de communication en ligne afin
de différencier et positionner un site par rapport à la concurrence.
Enfin, un bon SEO doit savoir être réactif aux changements grâce à une
forte veille technologique.
Il est impossible de prévoir aujourd'hui ce que nous
réserve Google et les autres moteurs de recherche en 2013. Il y aura
certainement des surprises. Cependant, en respectant les règles établies et en
observant les tendances (web de plus en plus social et mobile), il est possible
de dessiner une feuille de route ajustable dans le temps. Une chose est sûre, 2013 s'annonce une
année passionnante encore pour le référencement.