La Search Generative Experience, la fin annoncée du SEO ?

Le Core Update de Google et l'arrivée de la SGE impactent fortement le SEO. Cette façon d'afficher les résultats suscite des interrogations chez les agences web SEO, divisées sur son impact.

Alors que le dernier Core Update 2024 de Google continue à provoquer des dégâts considérables dans les statistiques de nombreux sites web, l'arrivée de la Search Generative Experience (SGE) de Google, déjà annoncée en 2021, vieznt une fois de plus bouleverser le monde du référencement naturel (SEO).

Cette nouvelle façon d'afficher les résultats de recherche, qui utilise des modèles de langage avancés pour générer des réponses complètes et informatives directement dans la page de résultats de recherche (SERP), suscite déjà de nombreuses interrogations et inquiétudes.

Les agences web SEO sont divisées sur la question !

Certains experts, pessimistes ou orientés SEA (achat de publicité sur Google) prédisent la fin du SEO tel qu'on le connaît, d'autres, plus optimistes, y voient cependant une opportunité unique à saisir pour une entreprise de se démarquer de la concurrence via un site web mieux positionné. 
Mais qu'en est-il réellement ? 
La SGE sonne-t-elle le glas du SEO ou ouvre-t-elle de nouvelles perspectives pour les entreprises qui s'adaptent à cette nouvelle réalité ?

Pour répondre à cette question, il est important de comprendre les implications potentielles de la SGE pour le SEO.

Diminution du taux de clics vers les sites web :

Depuis quelques années, et la recherche universelle, Google fournit déjà la plupart des réponses aux questions formulées par les utilisateurs directement dans les résultats de la SERP. La venue de la « position zéro » a fortement impacté le taux de clics, il est en effet moins probable qu'un internaute clique sur le lien vers un site web pour obtenir plus d'informations alors qu’une grande partie de la réponse lui était déjà présentée. Cette baisse du nombre de clics vers les sites web peut donc entraîner une diminution significative du trafic organique et avoir un impact négatif sur le chiffre d'affaires et la rentabilité des entreprises.

Moins de trafic organique et incitation à l’achat de mots-clés

Ce n’est pas un secret, les premiers bénéfices de Google sont principalement générés par les revenus publicitaires de Type Google Ads (anciennement Google Adwords). 
Une diminution substantielle du trafic organique peut avoir des conséquences importantes pour les entreprises qui dépendent de leur présence en ligne pour générer des ventes ou des leads. Cela pourrait les obliger à investir davantage dans d'autres canaux de marketing, tels que la publicité payante, probablement la raison première de cette évolution d’affichage, ou le marketing des médias sociaux.

Changement des facteurs de classement :

Avec l’apparition de ces résultats instantanés, basés sur les contenus rédigés par les entreprises et publiés sur leurs sites web, les facteurs de classement traditionnels du SEO, tels que la pertinence des mots-clés et la qualité des backlinks, pourraient devenir moins importants avec la SGE.

Google pourrait privilégier les sites web qui fournissent des réponses complètes et informatives aux questions des utilisateurs, même si leur contenu n'est pas optimisé pour les mots-clés. Ce qui, à mon sens, pourrait néanmoins être une opportunité.

Comment exploiter cette opportunité

Créer du contenu de haute qualité et informatif :

Comme expliqué ci-dessus, Google privilégiera les sites web qui fournissent des réponses complètes et informatives aux questions formulées par les utilisateurs. Il est donc important de créer du contenu de qualité qui répond aux besoins de votre public cible. Cela peut se traduire par des articles de blog, des guides pratiques, des infographies et d'autres types de contenu informatif et engageant.
Certains outils, tels que SeRanking, Semrush et autre Ahref, permettent d’identifier les « intentions de recherche. Cela peut vous guider dans la rédaction de vos articles.

Se concentrer sur l'expérience utilisateur (UX) :

Au fil des années, Google n’a eu de cesse de proposer aux internautes, une expérience utilisateur positive sur son moteur de recherche. Il est donc important de créer un site web convivial et facile à naviguer qui rejoigne également ces critères. 
Indépendamment de soigner le design du site, la fameuses « première bonne impression », optimiser la vitesse de chargement des pages et faciliter la recherche d'informations seront les principaux éléments à tenir à l’œil.

Obtenir des liens backlinks puissants :

Les liens backlinks restent malgré tout, un facteur de classement toujours aussi important, même avec la mise en place de la SGE. Il est donc important de continuer à obtenir des liens de qualité vers votre site web. La création de contenu de qualité qui encourage d'autres sites web à le référencer, mettre en place sur votre site web des « outils » susceptibles de générer le buzz sur des forums et communautés en ligne peut aussi contribuer à la génération de backlinks et l’amélioration de la notoriété de votre site web.

Utiliser les outils de Google pour mieux comprendre votre public :

Google propose une série d'outils gratuits, tels que Google Analytics et Google Search Console, qui peuvent vous aider à mieux comprendre votre public et à optimiser votre site web en conséquence. Ces outils vous permettent de suivre le trafic de votre site web, d'identifier les mots-clés les plus recherchés et de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site. D’autres outils, soumis à une licence mensuelle ou annuelle, peuvent également apporter de nombreux insights sur le comportement des utilisateurs de votre site, voire des stratégies utilisées par la concurrence.