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Avril 2024

• Philippe Bigot (Havas Media) : "Contrairement à Netflix au démarrage, Amazon Prime Video n'a aucune difficulté à livrer nos campagnes"

  Philippe Bigot, directeur du département média vidéo chez Havas Media, livre ses premiers constats après trois semaines de campagnes activées sur Amazon Prime Video.

  • Amazon Prime Video

• Privacy Sandbox : l'étau se resserre sur Google

  Entre les exigences en matière de respect de la vie privée des internautes et les besoins du marché de l'industrie publicitaire, le dernier rapport de la CMA sur la Privacy Sandbox de Google illustre l'impasse dans lequel le géant patauge.

  • Google
  • Privacy Sandbox

• Hausse du CPC en 2024 : quelle stratégie d'optimisation SEA adopter ?

  Face à l'envolée des coûts par clic (CPC) en 2024, les marques doivent revoir leur stratégie SEO et SEA pour ne pas faire exploser leur budget et rester visibles.

• Six adtech basées sur l'IA qui ont levé des millions

  Six levées de fonds récentes illustrent l'appétit des investisseurs pour les adtech boostées par l'IA.

  • Levée de fonds

• La publicité sur Amazon Prime Video : 1 bilan, 3 défauts et autant de qualités

  Making Science dévoile au JDN en exclusivité ses toutes premières observations quant à la performance publicitaire d'Amazon Prime Video, qui démarre visiblement en mode bêta.

• Fin des cookies tiers : le report à 2025 de Google n'est pas une surprise mais en dit long

  En plus de problèmes évidents d'incompatibilité de calendrier, la décision de Google rendue publique quelques jours avant la publication du rapport trimestriel de la CMA laisse présager des nouvelles difficultés pour la Privacy Sandbox.

• ROAS, VU, ventes … Un référentiel tente d'harmoniser les KPI du retail media

  L'Alliance Digitale publie ce mercredi 24 avril un référentiel pour la mesure des campagnes de retail media fruit de près de deux ans de consultations et concertations

• Publicité digitale: aller au-delà du stéréotype du gamer

  Pendant des décennies, les annonceurs ont minimisé le potentiel des jeux vidéo, en partie à cause de la perception selon laquelle les gamers ne représentent pas une audience suffisamment diversifiée.

• Benjamin de Vanssay (avocat) : "L'avis du CEPD aura des conséquences sur toute l'économie d'internet"

  Pour Benjamin de Vanssay (Cabinet Samman), avocat au barreau de Bruxelles, l'avis défavorable du CEPD au modèle "pay or consent" appliqué par Meta pourrait avoir des conséquences pour tous les éditeurs en ligne.

• Actionable : prédire la satisfaction client pour agir avant qu'il ne soit trop tard

  Nicolas Rieul, président de l'Alliance Digitale, revient aux affaires avec Nans Thomas pour lancer Actionable.

• Huit conseils pour créer ses campagnes publicitaires avec l'IA générative

  Du choix de l'outil à la manière de s'en servir, comment éviter les pièges et obtenir les meilleurs résultats.

  • IA générative

• Comment aider les éditeurs à concilier vie privée et revenus publicitaires ?

  Tiraillés entre le respect de la vie privée et une dépendance forte aux revenus publicitaires, les sites d'information médias mettent trop souvent leur image en jeu au risque de perdre leurs lecteurs. Avec Axeptio for Publishers, le fournisseur de CMP tend la main aux éditeurs pour leur proposer un outil destiné à mieux concilier les deux enjeux.

• Comment Direct Assurance baisse ses coûts d'acquisition de leads qualifiés sans se servir de cookies tiers

  Accompagné par son agence Initiative (IPG Mediabrands), l'annonceur a testé la pertinence d'un dispositif innovant de "géodatamarketing".

  • Programmatique
  • Coût pour mille

• Optimiser la pression publicitaire, un art délicat et de plus en plus complexe

  En quelques années, les plateformes gratuites de vidéo à la demande sont venues bouleverser l'univers de la publicité digitale.

• TF1+ : un lancement réussi auprès des marques

  TF1+ répond au besoin pressant de rehausser les niveaux de couverture des campagnes ciblant les moins de 50 ans, ce que la TV linéaire ne peut plus assurer à 100%.

  • Gross rating point

• Annonceurs, dans quels cas activer LinkedIn Ads ?

  Réputé très cher, le réseau social BtoB est de plus en plus convoité par les marques, y compris dans des logiques BtoC. Voici quand LinkedIn donne des résultats.

  • Retargeting
  • Post sponsorisé

• Google pousse la norme Video.plcmt : les publishers ont-ils raison de s'inquiéter ?

  Avec l'entrée en jeu du SSP de Google, le nouveau standard de qualification des inventaires vidéo s'impose au marché. Les éditeurs en ligne craignent de voir leurs CPM baisser au profit des plateformes.

  • DSP
  • SSP
  • Coût pour mille

• La mesure drive-to-store, une des seules à ne pas dépendre des cookies tiers

  La réconciliation entre l'exposition à une publicité et une visite en point de vente physique obéit à des technologies qui ne dépendent pas des cookies tiers et qui sont décortiquées dans un guide complet que l'Alliance Digitale publie ce mercredi 3 avril.

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