Tous les articles Adtech

Mars 2024

• Google change les règles du jeu de la publicité digitale : est-ce si grave pour les acteurs du secteur ?

  Le secteur ultra-dynamique de la pub vit des changements complexes et sans précédent. Google a (enfin) mis en œuvre un engagement maintes fois reporté : la suppression sur Chrome des cookies tiers.

• Weborama lance Webomind, son outil de ciblage contextuel boosté par l'IA générative

  L'adtech revendique des résultats ambitieux : des taux de clics en hausse de 28% à 36%, des coûts d'acquisition réduits de 23% à 29%.

  • Weborama
  • Ciblage contextuel

• Repenser la stratégie budgétaire média : une nécessité pour les annonceurs

  L'allocation des budgets média est un enjeu crucial pour les annonceurs. Tour d'horizon des méthodes courantes et pistes d'optimisation pour une gestion budgétaire efficace

• Comment Heineken augmente sa notoriété et son ROAS avec l'e-retail media

  Pour la campagne de ses 150 ans, l'annonceur a multiplié par 2 le nombre de canettes vendues et obtenu un ROAS de 6,8.

  • HEINEKEN
  • Retail media
  • Annonceur
  • Return on ad spend

• Tilak Thiagarajan (Henkel) : "Henkel teste l'IA Gen d'Adobe Firefly pour ses campagnes d'emailing"

  Henkel (Schwarzkopf, Le Chat, Pritt) annonce ce jeudi 21 mars étendre son partenariat stratégique avec Adobe pour y inclure son moteur d'IA générative Firefly. Tilak Thiagarajan, corporate director digital commerce CPG chez Henkel, livre les premiers retours.

  • HENKEL

• Aurore Domont (Media Figaro) : "Les marques peuvent se construire dans la durée en s'appuyant sur la force des contextes des grandes marques médias"

  Aurore Domont, présidente de Media Figaro, tire la sonnette d'alarme sur les conséquences néfastes pour les marques d'un media planning simplifié et productiviste, une tendance à l'œuvre sur le marché.

• Prisma déploie Utiq : un million de profils français disponibles d'ici fin mars

  Utiq a passé une nouvelle étape avec Prisma Media, qui dévoile en exclusivité au JDN les résultats de ses tests et déploie la solution dans plusieurs de ses titres avec les premières campagnes déjà signées en display et vidéo.

  • Media
  • Display
  • Display

• Le ralentissement des investissements en communication se poursuit : seulement +3,7% en 2023

  Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) dévoilé ce 14 mars, les annonceurs ont investi 34,1 milliards d'euros nets en communication en 2023 en France. Une performance positive dans un contexte économique de faible croissance.

  • Marché publicitaire
  • Irep
  • Marché publicitaire

• Guillaume Cavaroc (Meta) : "Meta lance l'adaptation automatique des vidéos au format Réels pour les annonceurs"

  Au One to One Retail E-commerce, Guillaume Cavaroc, business director retail et e-commerce chez Meta, détaille le lancement des nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs.

  • Retail media
  • AB testing
  • Annonceur

• Extension d'audience : bon pour les retailers et les publishers, pas toujours pour les marques

  Ces offres peuvent s'avérer intéressantes pour des besoins de branding, mais leur coût élevé et leur reach limité doivent être mis sur la balance.

  • Branding

• Privacy Sandbox en France : les griefs et les inquiétudes s'accumulent

  Les analyses d'impact sont freinées par l'absence de visibilité sur le trafic en provenance de ces API et par leur adoption qui tarde à se faire par les principaux outils d'achat publicitaire

  • RTB
  • DSP
  • Programmatique
  • Header bidding

• Les micro-influenceurs, l'âme des réseaux sociaux

  Le travail des micro-influenceurs nous réconcilie avec les réseaux sociaux et profite aux marques.

• TCF : la décision de la CJUE limite la responsabilité de l'IAB Europe

  Dans l'affaire qui oppose l'IAB Europe à l'Autorité belge de protection de données (APD), la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) confirme que la TC String peut être considéré comme une donnée personnelle

  • RGPD
  • TCF

• Hortense Thomine-Desmazures (M6 Publicité) : "Avec M6+, nous entendons monter à 20% la part du streaming dans les recettes vidéo du groupe d'ici à 2028"

  Le groupe M6 dévoile ce 6 mars M6+, la plateforme de streaming du groupe qui remplacera 6play courant mai. Avec M6+, l'ambition est de multiplier par trois les revenus du streaming, explique Hortense Thomine-Desmazures, DGA en charge du digital, de l'innovation et du marketing chez M6 Publicité.

• Clémence Rigot-Muller (iProspect) : "Les annonceurs ne semblent pas conscients des enjeux stratégiques du consent mode v2"

  Clémence Rigot-Muller, directrice conseil chez iProspect (Dentsu), tire la sonnette d'alarme : les annonceurs doivent impérativement déployer le consent mode v2 avant le 7 mars pour ne pas se retrouver sans données sur les outils publicitaires de Google.

• Trois cas de figure où l'extension d'audience en retail media est une bonne option

  Les offres d'extension d'audience avec la data des retailers se multiplient. Ce type d'activation coûtant cher, voici les cas où les agences la conseillent.

  • Retail media