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Janvier 2024

• Adtech/martech : les secteurs qui vont attirer les investisseurs en 2024

  Les solutions à base d'IA, l'analytics du retail media, le green et les plateformes data nouvelle génération sont parmi les thématiques les plus convoitées

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• 8,5% du trafic généré par les clics publicitaires sur le Web social et le search ne sont pas valides

  L'étude de l'adtech britannique Lunio présente le taux de trafic non valide généré par le clic sur les publicités constaté sur chaque plateforme dans le monde.

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  • Adtech
  • Coût pour mille
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• Adtech low carbon : tour d'horizon à travers six exemples

  L'année 2024 verra une accélération de l'adoption de ces solutions par l'industrie de la publicité et la montée en puissance du KPI de l'empreinte carbone

  • KPI
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• En 2023, les eCPM de l'Open RTB ont continué de dégringoler partout en Europe

  Les baisses de valeur peuvent aller jusqu'à -18% selon le pays en 2023, révèle le Baromètre d'Opti Digital. Le constat est rude, mais la situation peut s'améliorer cette année.

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• Amazon Prime Video proposera des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d'abonnés en France

  [Exclusif] Si les prix sont jugés élevés, l'offre est attendue avec impatience grâce à la promesse d'un reach et d'une data qualifiés "d'inégalés" sur le marché

  • Ciblage
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• Marc Herbault (Rakuten Advertising France) : "Notre offre publicitaire CTVision+ touche 6,6 millions de foyers actifs en France"

  Rakuten Advertising France révèle au JDN le rebranding de son offre CTV. Marc Herbault, directeur média de la régie, explique ce virage en tant que régie CTV multiplateformes et sa stratégie face aux poids lourds du marché.

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• Adtech : vers une structuration du marché en 2024 ?

  En pleine mutation, l'écosytème adtech peine à trouver et pérenniser son modèle. Force est de constater néanmoins qu'il se structure de plus en plus. Dès lors, quels changements attendre en 2024 ?

• Ninon Vagner (IAB Europe) et Pierre Devoize (Alliance Digitale) : "La monétisation des médias sera fortement impactée par les lignes directrices du CEPD"

  L'industrie publicitaire européenne réagit à la manière dont le CEPD (la Cnil européenne) interprète l'article 5 de la directive ePrivacy. Si ces lignes directrices passent, la publicité contextuelle et la protection contre la fraude seront très fortement concernées.

  • Cnil
  • Ciblage contextuel

• Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Plusieurs fonctionnalités de la Privacy Sandbox posent problème"

  Le patron de l'IAB Tech Lab, référence mondiale pour les standards de la publicité digitale, énumère en interview exclusive au JDN les nombreuses lacunes de la Privacy Sandbox.

  • SSP
  • Adtech
  • Privacy Sandbox

• Alternatives aux cookies : First.id fait aussi bien que les cookies tiers, selon un test

  L'agence 79 met au banc d'essai des ID alternatifs aux cookies, en s'intéressant d'abord aux solutions déterministes, dont EUID pour Desjoyaux et First.id pour PMU live.

  • DSP
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• Search Generative Experience : une course à mener sur tous les fronts pour tirer profit de l'IA générative

  En mai 2023, Google rebat les cartes du jeu en introduisant la version bêta de son moteur de réponse par IA générative.

• Jean-Luc Chetrit (Union des marques) : "La mesure cross média est l'un des principaux enjeux de cette année 2024"

  Le directeur général de l'Union des marques, Jean-Luc Chetrit, explique en quoi 2024 est une année décisive pour la mise en place de la mesure cross média et défend le modèle adopté au Royaume-Uni.

  • Gross rating point
  • Coût pour mille

• Anne-Sophie Cruque (Biggie Group) : "Biggie Group veut se positionner comme une vraie alternative aux grands groupes de communication"

  Très fraîchement débauchée de Publicis Media France pour diriger les activités de Biggie Group en France, Anne-Sophie Cruque entent booster les synergies entre les différentes entreprises du groupe.

  • Influence marketing

• Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou

  Les prévisions assez optimistes des études mondiales cachent un moral en demi-teinte fait surtout de beaucoup de prudence.

  • Marché publicitaire
  • Agences média
  • Programmatique
  • Retail media

• Fin des cookies tiers : une révolution trop longtemps ignorée

  La fin des cookies tiers approche, mais les annonceurs sont mal préparés. L'urgence nécessite des alternatives respectueuses de la vie privée pour éviter des pertes de données et de revenus.

• Les 10 principales tendances du marché publicitaire en 2024

  Le marché a du pain sur la planche pour se passer des cookies tiers, intégrer l'IA sur toute sa chaîne de valeur ou apprendre à gérer tous les canaux pour le planning media.

  • TV connectée
  • Marché publicitaire
  • Agences média
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• Mesure "France entière" de la TV : des audiences en hausse, mais un GRP en baisse

  Si la nouvelle mesure des audiences TV compte plus d'individus depuis le 1er janvier, la durée d'écoute moyenne va baisser, risquant de tirer vers le bas les niveaux de gross rating point.