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Décembre 2023

• Corinne Mrejen (SRI) : "Les régies digitales doivent passer d'une logique de volume à une logique de valeur"

  Corinne Mrejen (Les Echos-Le Parisien Médias), élue présidente du SRI lundi 18 décembre, voit dans la fin des cookies tiers une opportunité pour ses 25 régies membres de valoriser leurs inventaires

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• Publicité digitale : l'exclusion protège-t-elle réellement nos enfants en ligne ?

  Les récentes révélations sur les pratiques de l'industrie concernant la sécurité des enfants en ligne ont suscité une discussion passionnée au sein du secteur, et une discussion bien nécessaire.

• Comment Yves Rocher France mesure l'efficacité de ses campagnes sans dépendre des cookies

  Avec des AB tests et un pilotage basé sur des corrélations, la marque se dit prête pour la fin des cookies tiers sur la plupart des leviers.

  • Yves Rocher

• E-retail media en plein essor : les marketeurs coincés dans les starting-blocks

  La montée en puissance du e-retail media, avec une croissance de +30% en France de 2022 à 2023, révolutionne discrètement le paysage marketing.

• Adtech : Pourquoi la visibilité ne devrait plus mériter toute votre attention

  Le monde de la publicité digitale est en pleine mutation. Finis les jours où la simple visibilité était le saint Graal de la publicité en ligne.

• TikTok en 2024 : 3 tendances à retenir pour les marketeurs

  Comment les marques peuvent-elles briller sur TikTok et créer des contenus convaincants ? Le TikTok Trend Report 2024 fournit tendances et prévisions pour l'année à venir.

• Margarita Zlatkova (Weborama) : "La fin des cookies tiers rebat les cartes sur le marché de l'adtech car on ne pourra plus tout faire avec les outils de Google"

  Weborama se saisit de la brèche des restrictions imposées par Google aux ID uniques pour développer le business de son ad server, à entendre Margarita Zlatkova, directrice data et publicité programmatique pour l'Europe.

  • Retargeting
  • Weborama
  • Programmatique
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• Guillaume Cavaroc (Meta) : "La moitié des annonceurs s'attend à gagner cinq heures par semaine sur la génération de publicités grâce aux outils IA de Meta"

  Guillaume Cavaroc, business director retail et e-commerce chez Meta, fait le point sur l'avancée des nouveaux outils dopés à l'IA générative dont les annonceurs bénéficieront sur les plateformes Meta.

  • Retail
  • Algorithme
  • Annonceur
  • IA générative

• 7 conseils pour piloter ses investissements médias avec la disparition des cookies tiers

  Les cookies tiers sont déjà en train de disparaître et les solutions de remplacement ne répondent pas encore aux besoins des annonceurs.

  • Privacy Sandbox
  • IA générative

• Fin des cookies tiers : plusieurs approches possibles, mais toutes dopées à l'IA !

  L'écosystème de la publicité en ligne s'adapte à la raréfaction des données, via de nouvelles approches conciliant efficacité et respect de la vie privée des utilisateurs.

• Réseaux sociaux : et si le luxe c'était finalement la vie normale ?

  Dans l'univers effervescent des réseaux sociaux, où la quête perpétuelle de l'extraordinaire domine souvent la vraie vie quotidienne, une tendance émergente apporte un souffle de réalisme bienvenu.

• Meta attaqué pour son abonnement : les drôles d'arguments des associations

  Pour Me Etienne Drouard associé chez Hogan Lovells c'est toute l'économie des médias en ligne qui serait censée disparaître si on devait pousser à bout l'argumentaire des associations qui attaquent Meta

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• Alban Peltier (Antvoice) : "L'acheteur média devra être capable de gérer des dizaines de solutions pour remplacer les cookies tiers"

  Pour Alban Peltier, CEO du DSP AntVoice, l'avenir de l'open web est menacé sans une solution qui facilite l'activation par les annonceurs des différentes alternatives aux cookies tiers.

  • Retargeting
  • DSP
  • Ciblage contextuel
  • Privacy Sandbox

• Le marché publicitaire français devrait bondir de 8,3% en 2024

  Plus de 90% de cette croissance seront captés par le digital, selon GroupM (WPP) qui dévoile ses prévisions mondiales ce lundi 4 décembre.

  • Marché publicitaire
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  • Marché publicitaire

• Réformer la mesure de la performance des campagnes publicitaires pour contribuer à une économie durable

  A l'heure où de nouveaux modèles de gestion des entreprises émergent, les agences doivent repenser leur approche pour créer plus de valeur pour les marques tout en réduisant les volumes d'impressions

• Karine Rielland-Mardirossian (Media Figaro) : "Le marché ne dispose pas encore de solution d'audience planning cookieless aboutie"

  A travers une étude inédite, la directrice générale déléguée digital chez Media Figaro démontre les meilleurs résultats du contextuel comparé à l'audience planning chez les marques médias.

  • DSP
  • SSP
  • Privacy
  • Ciblage contextuel

• Fin des cookies tiers : le marché publicitaire toujours dans le flou

  Les échanges issus de la dernière édition du Forum de l'Alliance Digitale montrent que l'incertitude reste entière au sujet de la Privacy Sandbox.

  • Marché publicitaire
  • Privacy Sandbox
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