Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France
Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France a atteint 4,9 milliards d'euros en 2018, selon l'Observatoire de l'ePub. Les estimations de l'Udecam, du SRI, de PWC et de l'Irep attribuent au digital la 1ère place du classement des supports publicitaires les plus investis devant la TV. La croissance, de l'ordre de 17%, est la plus forte que le marché ait connue depuis 10 ans. Mais Google et Facebook captent à eux deux l'essentiel de cette croissance, près de 94%.
Avec 2,275 milliards d'euros investis et une part de marché de 45%, le search (c'est-à-dire quasi exclusivement Google) reste le premier canal média online en France. Le display (pour la moitié Facebook) cumule lui 40% de part de marché et les autres leviers (email, affiliation, comparateurs) 15%. Le display reste, quant à lui, le segment avec la plus forte croissance : +20% et a capté près de 1,45 milliard d'euros d'investissements sur l'année. Quant au trio affiliation - emailing - comparateurs, il remonte lui sérieusement la pente avec une croissance de 7%.
| Période | Montant (en milliards d'euros) |
|---|---|
| 2018 | 4,9 |
| 2017 | 4,094 |
| 2016 | 3,453 |
| 2015 | 3,216 |
| 2014 | 3,047 |
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L'observatoire de l'e-Pub pour l'année 2016